2023年第一季度，大家电线上市场的涨势有点放缓，相较于去年的涨幅，今年有收敛不少。下面，我们以京东平台的数据作为线上市场表现的参考。
根据鲸参谋数据显示，今年Q1季度大家电在京东的累计销量超过1600万件，同比去年增长约8%；销售额超过340亿元，同比去年增长约6%。值得一提的是，今年大家电市场均价相较去年再度下滑，均价在2100元左右。
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2023Q1大家电京东品类排行TOP5：洗衣机市场下滑，冷柜空调增长
根据鲸参谋数据显示，今年第一季度TOP5品类与去年保持一致，分别是洗衣机、平板电视、冰箱、空调和冷柜。但排名情况和增长情况与去年有一定差异。其中，洗衣机市场变化较大。
虽然从销量方面来看，洗衣机依然是整体销量排名第一，但相较去年销量仍下滑2%。反观其他类目则都有不同程度的增长，尤其是冷柜，销量同比增长31%；空调，销量同比增长29%。平板电视和冰箱也均有7%左右的增长。
而从销售额方面来看，洗衣机市场下滑更为明显，同比下滑8%。平板电视销量也同比下滑2%。冰箱、空调的整体销售额则均在洗衣机之上。涨幅来看，空调同比增长32%，冷柜增长24%，市占比提升明显。
2023Q1大家电京东品牌销量排行TOP10：70%品牌销量增长，头部海尔下滑
根据鲸参谋数据显示，在2023年第一季度大家电行业各大品牌销量情况不错。在排行榜TOP10中，有70%的品牌同比去年有所增长，包括美的、小天鹅、TCL、海信、格力、创维、Vidda。
值得一提的是，今年销量排名第一的海尔销量同比下滑0.5%。与海尔一同下滑的还有小米、康佳，但整体降幅不超过5%。
2023Q1大家电京东品牌销售额排行TOP10：市场集中度提高，格力赶超小米
2023年第一季度大家电行业销售额TOP10排行榜与去年基本无异，销售额排名第一的是海尔，销售额约65亿元，市占比约19%；其次是美的，销售额约47亿元。相较去年，格力的销售额超过小米，排名第三，约27亿元。
综合来看，今年TOP10品牌的市占比约在64%，市场集中度相较去年提升了1%左右。
2023Q1大家电行业爆款：两极分化趋势更加明显，均价下滑
对比去年大家电销量和销额价格段的分布数据，今年行业市场均价下滑的趋势更为明显。去年，5300元以上的商品一度是热销。而今年热销爆款大家电商品的均价基本在“500—999元”和“1000—2699元”两大价格区间。其中，“500—999元的成交金额较去年增长快。
在千元以内的价格段中，各品牌的市场份额比较均衡，竞争激烈。海尔、美的和小米销售额占比相对领先，均约在10%。而从增长上面来看，奥克斯、美的、格力、卡萨帝等品牌增长程度更高。
以上数据均来源于鲸参谋，如想要查看京东（淘宝/天猫）平台全品类的销售数据，欢迎搜索“鲸参谋电商数据”，或者直接评论留言或私信~
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